Gerardo Molina experto mundial en marketing y branding explica el boom sin precedentes con la venta de camisetas del Inter Miami con la 10 de Messi.
Actualidad 27 de julio de 2023
La reconocida empresa alemana está sufriendo una demanda a escalas irrisorias producto de la llegada del astro argentino a la MLS, liga en la que visten a todos los equipos que participan de la competición. Y el debut de Messi en la Leagues Cup con un golazo de tiro libre ante Cruz Azul potenció todo aún más.
En este sentido, Molina destaco a este suceso como algo que verdaderamente no tiene precedentes” y agregó: Nunca Adidas tuvo que trabajar lo más rápido posible para asegurarnos de que todos los fanáticos que quieran una camiseta puedan obtener una en línea o en una de nuestras tiendas.
En el sitio oficial de Adidas, la camiseta de Messi se puede conseguir por 160 dólares, pero en realidad se trata de una “preorden” que no cuenta con una fecha de entrega. Incluso esto preocupa a muchos fanáticos porque se espera que recién para octubre puedan estar listas. Los pedidos superaron los 2 millones y sigan en alza.
Algo similar ocurrió en Argentina en el tramo final del Mundial de Qatar y mucho más aún después de que la Albiceleste se consagrara campeona ante Francia. Hubo una demanda impresionante y la ‘10’ del equipo conducido por Lionel Scaloni era la que todos los fanáticos querían tener.
Al respecto, Tor Sothard, director senior de fútbol de Adidas, señala: “He estado con la marca durante mucho tiempo y nunca había visto a nuestra marca movilizarse en torno a un proyecto en tantas funciones para llevar el producto al mercado tan rápido”.
El impacto es es increíble: aseguran que la demanda en solo una semana (desde la llegada oficial de Messi al Inter Miami) es equiparable a la de un año en su tienda online. Ningún deportista genero un volumen de ventas de un producto en la industria deportiva mundial, rompiendo las reglas del marketing deportivo.
Mientras que un pedido de fábrica suele tardar seis meses en moverse a través de la cadena de suministro y llegar al mercado, Adidas está haciendo que esto suceda en la mitad de ese tiempo”, dijo Molina.
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