El turismo platense perdió impulso y encendió alertas en el sector servicios

Por: Gabriel Ríos Malan, especial para Capital 24

El cierre de 2025 dejó una señal clara para uno de los sectores que en los últimos años había mostrado signos de recuperación en la ciudad: la actividad turística volvió a retroceder y lo hizo por encima de la caída general de la economía platense. Restaurantes, transporte y propuestas culturales explican gran parte del retroceso, mientras que el rubro hotelero fue la única excepción dentro de un escenario mayormente contractivo.

Según el Indicador de Actividades Turísticas de La Plata correspondiente al cuarto trimestre de 2025, elaborado por LabData de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de La Plata, el valor agregado bruto del sector registró una caída interanual del 7,7%, interrumpiendo la leve recuperación observada durante los trimestres previos.

El dato adquiere mayor relevancia al compararlo con la evolución general de la economía local: mientras las actividades turísticas retrocedieron 8,9% interanual, la actividad económica del partido mostró una baja mucho más moderada, del 0,8%. Esto confirma que el turismo se convirtió en uno de los sectores más afectados durante el período analizado.

El informe señala que los niveles actuales de actividad turística se ubican aproximadamente 8% por debajo de los registrados en el mismo período de 2023, lo que evidencia que la recuperación posterior a la pandemia y a la reactivación económica inicial aún no logra consolidarse.

En el acumulado anual, la contracción fue menor —apenas del 0,24% interanual—, aunque suficiente para marcar un cambio de tendencia. El último trimestre del año terminó funcionando como un punto de inflexión negativo para el sector.

Las actividades vinculadas al turismo representan actualmente el 5,5% del Producto Bruto Geográfico de La Plata, una participación significativa dentro del entramado económico local, especialmente por su impacto en el empleo y en las pequeñas y medianas empresas de servicios.

El mayor deterioro se observó en la gastronomía, una de las actividades con mayor peso dentro del indicador turístico. Los restaurantes registraron una caída interanual del 13%, convirtiéndose en el rubro con mayor incidencia negativa sobre el resultado general.

El desempeño refleja cambios en el consumo y una menor llegada de visitantes, pero también un ajuste en el gasto recreativo de los propios residentes. La gastronomía representa cerca del 28,4% del indicador turístico, por lo que cualquier variación impacta de forma directa en el nivel global de actividad.

La caída continúa una tendencia iniciada en trimestres anteriores y deja al sector aproximadamente un 15% por debajo de los niveles alcanzados en 2023.

Otro indicador que evidencia la desaceleración turística es el transporte de pasajeros. La actividad cayó 6% interanual y acumula ocho trimestres consecutivos de retroceso.

Uno de los datos más significativos es la disminución del 20% en la cantidad de boletos vendidos del Tren Roca, una referencia clave para medir el flujo de visitantes desde el Área Metropolitana hacia la capital bonaerense.

La menor movilidad impacta directamente en la dinámica turística, ya que reduce tanto el turismo receptivo —visitantes que llegan a la ciudad— como el movimiento interno asociado a actividades recreativas.

Las agencias de viaje también registraron un descenso del 7% interanual, cortando tres trimestres consecutivos de crecimiento. El nivel de actividad se encuentra además un 27% por debajo del registrado en 2023.

El informe destaca un fenómeno relevante: el turismo emisivo, que desde 2023 había superado al turismo receptivo, también mostró una contracción durante el último trimestre de 2025, reflejando una menor capacidad de gasto en viajes en general.

Las actividades culturales, deportivas y recreativas —otro componente central del turismo urbano platense— disminuyeron 12% interanual. Entre los indicadores más representativos se registró una caída del 7,5% en la cantidad de espectadores en salas de cine.

Este comportamiento impacta especialmente en una ciudad como La Plata, cuya identidad turística está fuertemente ligada a su agenda cultural, universitaria y artística.

En contraste con el resto de las ramas, el sector hotelero mostró un leve crecimiento del 1% interanual durante el cuarto trimestre. Sin embargo, el dato positivo debe leerse con cautela: los niveles todavía se encuentran un 16% por debajo de los registrados en 2023.

El desempeño sugiere una recuperación parcial vinculada a eventos puntuales y viajes laborales, aunque aún insuficiente para compensar la caída en otras actividades asociadas al turismo.

Cambios en los hábitos y desafíos futuros

El análisis del informe permite observar un cambio en los patrones de consumo turístico. Los alquileres temporarios, por ejemplo, retrocedieron 4% interanual, aunque todavía se mantienen 18% por encima de los niveles de 2023, lo que evidencia una transformación en las formas de alojamiento elegidas por los visitantes.

Asimismo, las ventas de combustible disminuyeron 1% interanual, otro indicador indirecto del menor movimiento turístico y recreativo en la región. De ésta forma, se encuentran 8% abajo del cuarto trimestre del 2023.

El escenario combina factores económicos generales como la pérdida de poder adquisitivo y la cautela en el gasto con cambios estructurales en la demanda turística urbana.

La caída registrada hacia fines de 2025 abre interrogantes sobre el desempeño del sector en este 2026 y sobre la necesidad de políticas locales que impulsen la atracción de visitantes, eventos y propuestas culturales capaces de reactivar la demanda.